Édition, régularité et référencement: la lecture de Julien Jimenez
Le référencement naturel n’a pas d’école qui délivre un diplôme reconnu par toute la profession. On y entre par la pratique, par les forums, par l’expérimentation sur ses propres sites, rarement par un cursus universitaire dédié. Résultat : les agences peinent à recruter des profils confirmés, et doivent souvent former elles-mêmes les compétences qu’elles ne trouvent pas sur le marché. C’est le constat que dresse Jimenez Julien, consultant SEO basé à Lyon et fondateur de l’agence Korleon’Biz.
« En tant qu’agence, recruter des référenceurs qualifiés devient un vrai défi. »
Cette phrase, tirée d’une interview accordée à e-works.fr, résume une tension propre au secteur. Les besoins des annonceurs progressent plus vite que le nombre de spécialistes formés, et des compétences pointues comme le netlinking ou l’audit technique demandent des années de pratique avant d’être solides.
Un métier appris sur le tas, transmis en interne
Julien Jimenez vient lui-même de cette école-là. Actif dans le web depuis la fin des années 2000, il dit n’avoir « connu qu’une seule activité, le web ». Il a commencé jeune : vers 28 ans, il comptait déjà une douzaine d’années de métier derrière lui. Dans la communauté SEO, il s’est fait connaître sous le pseudonyme Korleon, via son blog korleon.fr à ses débuts, puis sur Twitter, d’abord sous @korleon38 puis @KorleonKBiz. Dès 2007, il positionnait des sites sur des requêtes concurrentielles dans le top 3 de Google, avant de se déclarer consultant indépendant en 2009.
Ce parcours autodidacte explique en partie l’approche de recrutement retenue chez Korleon’Biz : puisque personne ne sort d’une formation initiale prête à l’emploi dans ce métier, l’agence mise sur des juniors motivés et organise la montée en compétences après l’embauche, plutôt que d’exiger un CV déjà rempli de certifications qui n’existent pas vraiment.
Une agence construite autour de la transmission
Korleon’Biz naît au début des années 2010. Le premier salarié rejoint la structure en 2013, et l’équipe atteint une dizaine de personnes en 2016. Elle travaille en grande partie à distance, avec des séminaires réguliers pour garder un collectif soudé malgré la dispersion géographique. Parmi les références citées par l’agence figurent CuisineAZ et 1001Pharmacies.
Le processus d’embauche est volontairement rapide : la décision peut tomber en moins de 24 heures entre le premier échange et l’offre. Ce choix a un revers, un entretien express laisse peu de place à la vérification approfondie d’un parcours, mais il traduit une conviction assumée : dans un métier où le CV ne dit pas grand-chose de la capacité réelle à progresser, la rapidité de décision compte autant que la formation qui suit.
Une fois arrivés, les nouveaux venus travaillent dans un cadre que l’agence affiche publiquement : audit et stratégie d’abord, mise en œuvre ensuite, croissance mesurée pour finir. Pour un junior recruté sur sa motivation plutôt que sur son expérience, ce déroulé sert aussi de repère pour comprendre où il se trouve dans un projet client, et pour situer ce qu’il apprend encore de ce qu’il maîtrise déjà. La distance géographique de l’équipe rend ce repère d’autant plus utile : difficile de corriger un débutant en observant son écran quand la formation se joue surtout à travers des points réguliers et les séminaires qui rassemblent l’équipe.
Former au-delà de l’agence
Cette logique de partage dépasse le cadre interne. Julien Jimenez intervient régulièrement dans les événements SEO francophones. Le 7 avril 2023, il donnait à la Warehouse de Nantes une conférence intitulée « La ténacité au service de la passion », dans le cadre de Webisland. Il est aussi intervenu à SEO By Night, à Orléans, un 13 avril, accompagné de Romain Miikula pour la séance de questions. Il propose par ailleurs des formations SEO, et a été l’invité du podcast de Laurent Bourrelly, consultant SEO actif depuis 2004.
Sur LinkedIn, il totalise 14 recommandations d’experts du secteur, un signal de reconnaissance par les pairs plutôt que par un diplôme. Sa spécialité affichée reste le netlinking, complétée par une expertise rare sur Google Discover, un canal dont la volatilité oblige justement à former en continu plutôt qu’à s’appuyer sur des acquis figés.
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